2014年接近尾聲，總結(jié)石材線條機行業(yè)就是“終端市場不景氣”。為了有更好的發(fā)展，不少企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略布局，積極應(yīng)對行業(yè)競爭。而對于一些中小企業(yè)來說，這樣的競爭壓力讓他們也是“身心疲累”。在如今這個自媒體時代，石材線條機企業(yè)如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去，成為最為關(guān)心的問題。
市場業(yè)績上演冰火兩重天
2014上半年，大多數(shù)石材線條機企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢。“這時，很多石材線條機企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度，對按照往年經(jīng)驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某石材線條機品牌負責(zé)人介紹說。
然而到 5-6月份，營銷拐點出現(xiàn)，從此時到目前，終端需求萎縮，而石材線條機等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強、銷售網(wǎng)點不多的石材線條機企業(yè)，甚至度日艱難。
企業(yè)來年重點布局自媒體
在業(yè)績低迷的形勢下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費者關(guān)注，則成為石材線條機企業(yè)迫切關(guān)注與重點克服的難題!在移動互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，或許自媒體能為石材線條機企業(yè)帶來一線新機!
據(jù)了解，石材線條機企業(yè)的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。石材線條機企業(yè)也終于認識到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機移動端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。
另外，石材線條機企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動之外，也普及一些石材線條機保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，石材線條機企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續(xù)的長久效果。
毋庸置疑，自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時代，企業(yè)以往的宣傳營銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。石材線條機企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，摸清自媒體的特點，然后結(jié)合企業(yè)自身屬性“玩”是成功之道
